Si quieres diseñar un logotipo exitoso tienes que partir de unas premisas. Yo hago la siguiente división:

• El logotipo debe ser legible. Se debe entender su contenido hasta tamaños reducidos. Tú marcas el tamaño mínimo de reproducción, pero debes ser consecuente. Si el logotipo debe aparecer en un llavero, debe ser legible a ese tamaño.
• Escalable. Debe poder reproducirse a cualquier tamaño. Si te dedicas a diseñar logotipos en Photoshop lo estás haciendo muy mal. Puedes sentirte más cómodo diseñando con Photoshop, pero no se trata de tu comodidad, sino de hacer un trabajo profesional. Escalable es igual a vectorial.

• Reproducible y práctico en cualquier material y medio.
• Distinguible en sus versiones positiva, negativa y en blanco y negro.
• Durable. El logotipo debe sobrevivir al tiempo. Basar tu diseño en las tendencias actuales (véase los mal llamados logos 2.0) puede dar una solución rápida, pero en cuanto la moda cambie, tu logotipo se verá obsoleto, anticuado.

Premisas perceptivas:

• El logotipo debe ser sencillo. Es fundamental que mantengamos nuestro diseño lo más simple. Pocos trazos, pocos colores, pocas formas. Elimina todos los elementos innecesarios ya que cuanto más elementos, más difícil es de recordar. Lo que nos lleva a…

• Memorable. Nike, McDonald’s, Coca-cola… logotipos que están instalados en nuestra memoria. Incluso ver solo una porción de ellos nos evoca su producto.
• Consistente. La esencia de tu logo debe estar presente en cada una de las piezas derivadas. Los colores, las formas, la comunicación… deben ser las mismas tanto en una tarjeta de visita como en un rótulo de fachada.
• Único. Muchos creativos usan imágenes prediseñadas para sus logotipos. De esta forma siempre existe la posibilidad de que el logotipo de una empresa sea igual al de otra. Incluso cuando tu creación sea original debes procurar que no sea similar o se pueda relacionar con otra marca.
• Reflejo. El buen logotipo debe hablar por si mismo. Debe expresar lo que es la empresa. Si la empresa es una empresa joven y dinámica no podemos expresarlo con un logotipo de líneas clásicas. El color, las formas, la composición… todo envía un mensaje al receptor.

Es fundamental que mantengamos nuestro diseño lo más simple. Pocos trazos, pocos colores, pocas formas.

• Atractivo. Aunque no se suele indicar en la mayoría de los estudios sobre lo que debe cumplir un logotipo, está claro que un logotipo debe ser atractivo. No hay que ser un lince para saber que algo bonito atractivo es más cercano al público. Sin embargo no hay que olvidar que lo que hace un logotipo atractivo es la combinación de todos los puntos anteriores.

La excepción que confirma la regla

En ocasiones verás logotipos que no cumplan la mayoría de los puntos de ahí arriba y sin embargo son importantes.

Mi ejemplo favorito es logotipo de Google. ¿Cómo un logotipo que no es ni un reflejo de la empresa, ni es especialmente memorable, práctico, sencillo ni atractivo, puede ser tan conocido? Volvemos al ejemplo inicial: el comercial. Cuando el producto que vendes es tan bueno, se vende por si mismo. El comercial puede ser un completo inútil, porque el cliente va a querer comprarlo de todas maneras. En este caso el producto hizo memorable al logotipo.

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